Criado pela agência Brandimage, o novo logo traz o nome da companhia escrito em apenas uma palavra, em um estilo elegante e com uma tipografia mais leve. Segundo François Brousse, vice-presidente de comunicação corporativa da Air France, “a nova identidade visual quer expressar o que a empresa representa hoje: uma companhia aérea que tem orgulho de sua identidade nacional e seus valores, mas que também se tornou uma marca global, principalmente depois da fusão com a KLM, com mais de metade de seus clientes vivendo em outros países que não a França”.

As cores nacionais continuam presentes: O azul escuro, predominante há 75 anos, evoca o capital histórico e a eficiência da companhia; o branco, a cor da excelência, sugere bem-estar e a experiência de voar francesa; o vermelho pontua e confere energia ao logotipo, lembrando atributos como o chic francês e a atenção especial dedicada ao cliente da companhia por seus funcionários em terra e no ar.

“Essa nova identidade, elegante e contemporânea, representa as mudanças pelas quais a Air France passou nos últimos anos. Graças à coerência entre o logotipo anterior e o novo, podemos assegurar uma transição gradual a nossos clientes”, acrescenta Brousse. O novo logotipo traduz os três valores principais da marca Air France: Excelência (ambição que demanda constante inovação e respeito a uma série de padrões que estão entre os mais rigorosos e eficientes da indústria), a Arte de Viajar (a Air France usa a cultura do estilo de vida francês para reinventar a arte de viajar, fazendo dela uma experiência incrivelmente prazerosa), e o Toque Humano (compromisso é baseado em uma responsabilidade dupla – a segurança e o bem-estar dos passageiros, aliados ao respeito ao meio ambiente).