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Azul e TRIP anunciam nova logomarca
Azul será a marca da companhia resultante
da associação entre as duas aéreas e terá nova identidade visual que
preserva legado da TRIP
30/08/2012 -
20h24
(Da assessoria da
Azul)
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A companhia resultante da união entre a Azul e a TRIP, após a aprovação
das autoridades governamentais, já tem uma nova marca definida: Azul.
Pesquisas encomendadas pelas empresas apontaram que a Azul detém hoje
uma marca com maior presença e, portanto, com maior conhecimento no
Brasil e no mundo. Para simbolizar a união entre as duas companhias, uma
nova identidade visual foi criada, trazendo elementos da TRIP que
preservam o legado desta marca no novo logotipo.
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Divulgação - Azul |
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Novo logotipo da Azul.
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Para David Neeleman, CEO e presidente do Conselho da Azul Linhas Aéreas,
escolher entre os dois nomes foi uma decisão difícil, pois as duas
aéreas souberam construir suas imagens de forma primorosa nos últimos
anos.
"Esse é o resultado esperado quando o discurso está alinhado com a
prática. Ambas as companhias foram hábeis nessa relação e por isso
construíram marcas que comunicam os atributos a ela desejados. Logo, a
dificuldade de optarmos por uma", conclui Neeleman.
"Estou contente com a definição e adoção de uma marca unificada. Isto
nos tornará muito fortes, maximizará nossos investimentos, e acima de
tudo representará um legado unificado", diz José Mário Caprioli,
presidente da TRIP.
O logotipo da Azul passará por modificações. A letra "u" na palavra
"Azul" passa a ser grafada em tons contrastantes com as letras "A", "z"
e "l", de forma a evocar a logotipia atual da TRIP, onde a letra "I" é
grafada em tonalidades distintas das letras "T", "R" e "P". Além de
remeter ao logo da TRIP, a letra "u" destacada em outra tonalidade
simboliza a "união" das duas companhias em torno do objetivo de ser a
companhia número 1 na escolha dos clientes. Há ainda outra mudança: as
expressões "Linhas Aéreas Brasileiras" e "Brazilian Airlines", que hoje
fazem parte da marca, deixam de existir, pois a empresa já se consolidou
como uma companhia aérea e brasileira.
As duas empresas manterão suas marcas por mais algum tempo, porém,
passam a incorporar uma assinatura e um selo alusivo ao momento de
integração nas aeronaves, cujo tema é "Azul e TRIP: juntas pelo Brasil."
Os novos aviões, encomendados pelas duas companhias aéreas, já sairão de
fábrica ostentando a nova identidade unificada. Quanto aos aviões já
existentes nas malhas das empresas, esses receberão gradativamente a
nova identidade unificada quando houver o cumprimento dos trabalhos de
manutenção e repintura, programados para acontecer ao longo dos próximos
anos. A expectativa é de que em dois anos toda a frota esteja sob a nova
marca.
Algumas ações serão feitas em homenagem às empresas, com o objetivo de
que suas atuais marcas sejam lembradas após o surgimento da nova
companhia. Como já é tradição da Azul "batizar" suas aeronaves, todos os
aviões da TRIP ganharão "padrinhos e madrinhas", que darão nomes aos
aviões, e terão uma faixa na cor prata, elemento presente na identidade
atual da empresa. Além disso, um Embraer e um ATR da TRIP serão mantidos
com as pinturas atuais para sempre. Por fim, um Embraer 195 ganhará uma
pintura especial tendo como base a cor prata, presente na identidade da
TRIP, simbolizando a união das duas empresas.
Em relação aos uniformes, as companhias entendem que esses continuam
representando-as muito bem, além de serem bem avaliados por aqueles que
os vestem. Assim, para deixar clara a mensagem de união, as companhias
resolveram adotar os uniformes hoje utilizados por cada um em diferentes
áreas. Dessa forma, os técnicos de manutenção de ambas as empresas
passarão a utilizar os uniformes hoje empregados pela Azultec, a divisão
de manutenção da Azul. Em contrapartida, toda a equipe de solo, das duas
empresas, passarão a vestir o uniforme recentemente desenvolvido para a
TRIP pela estilista Teresa Santos, que será responsável também por criar
um novo uniforme para os comissários na nova companhia. A unidade de
cargas, a Azul Cargo, manterá o seu atual traje, com a mudança da marca.
O uniforme para pilotos ainda está em definição.
As companhias passam a adotar as cores "azul médio" (no jargão interno,
o "azul TRIP") como cor de suporte, assim como o uso pontual da cor
cinza-prateado, outra referência direta à identidade atual da TRIP.
Assim, este novo padrão será gradativamente aplicado a veículos,
equipamentos de apoio em solo, edifícios, balcões de aeroportos,
materiais impressos e peças promocionais, sempre de acordo com o
cronograma estipulado pelas autoridades governamentais.
O trabalho de implantação de uma única identidade corporativa para as
duas companhias encontra-se em fase de preparação e desenvolvimento de
sua normatização para eventual aplicação. Quando houver a aprovação do
acordo pelas autoridades, ele será gradativamente adotado em todas as
aplicações da marca.
Quando duas empresas de tão expressivo sucesso se unem, uma das
primeiras perguntas é sempre em relação a qual marca sobreviverá. Neste
caso, se pelo resultado, a marca apontada foi a Azul, isto não
necessariamente significava que a imagem da TRIP irá desaparecer.
"Nossa intenção foi a de promover a continuidade do incrível legado que
ambas as companhias aportam. Ainda que jovens (a TRIP tem somente 14
anos e a Azul menos de quatro anos de idade) trabalhamos para que as
duas marcas fossem promovidas e lembradas, com a inclusão de elementos
das duas em todo o trabalho de identidade visual nesta nova fase de
unificação das companhias", afirma Gianfranco Beting, diretor de
comunicação, marca e produto da Azul.
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