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LATAM inicia concorrência para ter rede
de agências global
Companhia espera simplificar
seus processos, ter uma maior coordenação nas dinâmicas de comunicação
dos diversos países e otimizar a utilização de recursos para garantir um
processo de construção de marca mais consistente
24/02/2015 -
21h42
(Da assessoria do Grupo LATAM Airlines)
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O Grupo LATAM Airlines, que opera com as marcas LAN e TAM, vai lançar
uma concorrência global para escolher uma única rede de agências para
atuar nos mercados da América, Europa e Oceania onde a empresa possui
operações.
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Rodrigo Zanette - 29/05/2014 |
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Cauda dos aviões da TAM e da LAN Argentina, estacionados no
aeroporto de Cumbica, em Guarulhos (SP).
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Com esse novo modelo de atendimento, a companhia espera simplificar seus
processos, ter uma maior coordenação nas dinâmicas de comunicação dos
diversos países e otimizar a utilização de recursos para garantir um
processo de construção de marca mais consistente.
"Estamos muito satisfeitos com o que construímos até agora com nossos
atuais parceiros. Mas temos novas metas e novos desafios para o Grupo
LATAM que demandam um novo modelo para nossas equipes de marketing e
publicidade", explica Jerome Cadier, vice-presidente de Marketing do
Grupo LATAM Airlines.
No Brasil, a TAM é atendida pela Young & Rubicam e pela Wunderman, ambas
do grupo WPP. Para Eduardo Costa, diretor de Marketing da TAM Linhas
Aéreas, a parceria com essas agências tem se mostrado um modelo a ser
seguido. "Conquistamos muito trabalhando juntos. Ter as equipes da Y&R e
da Wunderman conosco contribui muito para termos uma comunicação cada
vez mais efetiva na construção da marca TAM", afirma. "Por outro lado,
acreditamos fortemente que a estratégia do Grupo nos trará uma escala de
atuação muito mais robusta que, por sua vez, demandará uma coordenação
mais apropriada", conclui.
As agências que atendem o Grupo LATAM já foram comunicadas da nova
concorrência, que deve ser iniciada no dia 6 de março. Os grupos serão
selecionados a partir de da capacidade de atendimento da rede nos
diversos países e a aderência à estratégia do Grupo LATAM. O processo
deve durar três meses.
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