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Smiles estreia campanha institucional
em novo filme
Filme será veiculado em TV paga
e a campanha também terá rádio, cinema, aeroporto, mobiliário urbano e
mídias digitais
23/05/2016 -
18h53
(Da assessoria do Smiles)
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"Smiles. O mundo sorri para você", é com esse conceito que a Smiles
estreia sua campanha institucional que tem como objetivo comunicar a
internacionalidade da empresa, que com suas 13 companhias aéreas
parceiras voa para mais de 160 países. Assinada pela FCB Brasil, a
campanha estreia com o filme "Globo Terrestre".
Nos últimos 3 anos a marca Smiles
tornou-se Top of Mind na categoria, conquistou 11 pontos de participação
de mercado e a preferência dos clientes. Mas segundo a empresa,
pesquisas apontam que ainda há espaço para crescimento especialmente no
segmento de alta renda, um público que acumula muitos pontos no cartão
de crédito e quer usá-los prioritariamente para viajar para o exterior.
"Muitos clientes ainda não sabem que podem viajar para o mundo todo com
13 companhias aéreas ao transferirem suas milhas do cartão de crédito
para a Smiles. Por isso desenvolvemos essa campanha, que usa uma
linguagem mais sofisticada e mostra alguns de nossos destinos
internacionais, ao mesmo tempo em que reforça conquistas que trazem
orgulho ao público de alta renda, gerando identificação", explica Bruna
Milet, Gerente Executiva de Marketing da Smiles.
"O foco da Smiles sempre foi no viajante. Ao longo dos últimos anos a
empresa investiu para ampliar as parcerias aéreas e a disponibilidade de
assentos internacionais para seus clientes, incluindo uma mudança no
sistema de emissão de passagens em outubro do ano passado que fez com
que a empresa passasse a oferecer mais de 700 mil opções de assentos
para seus clientes viajarem para o mundo todo. Os resultados já estão
sendo colhidos: somente no último trimestre de 2016 houve um aumento de
mais de 43% nas emissões de passagens internacionais em relação ao mesmo
período do ano passado", informa Bruna Milet. "Com a campanha nossa
intenção é que esse número continue crescendo", completa.
O filme narra as memórias de um homem que, quando criança, sonhava em
conhecer o mundo. Em cada lugar que ele desejou conhecer, como China,
França e Estados Unidos, vemos uma criança imaginando esses lugares e
vivendo suas experiências infantis.
Para explorar ao máximo o conceito do filme e mostrar a facilidade de se
viajar pelo mundo com Smiles, o roteiro produzido pela Paranoid com
direção de Denis Cisma, simula um plano sequência para que o garoto
possa transitar de um país para o outro sem cortes. Sem sair de São
Paulo, a produção reproduziu paisagens da China, Nova Iorque, Paris e
Dubai. As locações foram realizadas em lugares como o Templo Chinês no
Grajaú, Largo do Café e Brás, todos em São Paulo.
"Usamos a memória infantil para aproximar a Smiles, que é uma marca
feliz e facilitadora, de um público de alto valor. O que permitiu nos
afastar do luxo óbvio. O target tem orgulho de suas lembranças, mas tem
ainda mais do que é capaz de proporcionar hoje para ele mesmo e sua
família. É isso que o filme traz: uma memória feliz de uma criança
curiosa, que se transformou em um adulto que viaja com Smiles", comenta
Rui Piranda, Diretor Executivo de Criação da FCB.
Para a sequência que reproduz Paris no inverno, gravada no Largo do
Café, uma grande quantidade de sal, talco e neve artificial foram usados
para simular a neve. Já para as cenas de Dubai, caminhões de areia
representaram o deserto. Além de reproduzir todos os cenários, a
produção resgatou esses lugares nos anos 70, época vivida pelo
personagem quando criança.
A superprodução foi realizada em apenas dois dias e contou com mais de
200 pessoas nos bastidores. O trabalho de pós-produção, realizado pela
Clan Vfx, durou quase um mês para incluir nas cenas ícones como a Torre
Eiffel de Paris e a Ponte do Brooklyn em Nova Iorque.
"Além de reproduzir as cidades, também nos preocupamos em ser fiéis ao
figurino, objetos e carros da década de 70. E, por se tratar de uma
lembrança infantil, as cenas trazem um encantamento por meio da
brincadeira", completa Rui.
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