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TAM e LAN apresentam produção de evolução para a LATAM
Vídeos produzidos pela New
Content e pela The Plot registrarão a transição para a nova identidade
corporativa
15/03/2016 - 19h16
(Da assessoria do Grupo LATAM Airlines)
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A TAM e a LAN, companhias aéreas do Grupo LATAM, começam a veicular a
campanha "Por dentro da evolução da LATAM". Feita exclusivamente para os
meios digitais pelas agências New Content e The Plot, com planejamento
da Graphene, o projeto vai apresentar histórias de personagens reais
para depois contar, de forma gradual, os bastidores da criação da nova
identidade corporativa das empresas.
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Rodrigo Zanette - 29/05/2014 |
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Cauda dos aviões da TAM e da LAN Argentina, estacionados no
aeroporto de Cumbica, em Guarulhos (SP).
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A campanha "Por dentro da evolução da
LATAM" começa apresentando quatro personagens, dois chilenos, um
brasileiro e uma argentina. Cada um terá sua história detalhada em um
vídeo específico, sempre com as grandes transformações de suas vidas em
foco.
A narrativa fará um paralelo com o processo de transição pelo qual
passam as companhias e que resultará na evolução de TAM e LAN para a
marca LATAM. A nova marca das companhias, anunciada em agosto de 2015,
está em construção e será adotada de forma gradual ainda durante o
primeiro semestre deste ano.
"Queremos que as pessoas participem da construção dessa nova marca e se
reconheçam nesse processo. Escolhemos histórias reais para mostrar como
a evolução pessoal de cada um partiu de uma transformação", explica
Jerome Cadier, vice-presidente de Marketing do Grupo LATAM. "É o mesmo
que estamos fazendo com a marca LATAM. Ela será uma evolução das marcas
LAN e TAM, mantendo os principais atributos de ambas, melhorando cada
vez mais a experiência dos nossos clientes", afirma.
Mudanças em série
Como em todo processo evolutivo, as mudanças acontecerão em etapas. Após
a primeira fase da campanha, a LAN e a TAM passam a apresentar aos
clientes os bastidores da construção da marca e da experiência LATAM.
A agência The Plot está produzindo vídeos que serão exibidos em formato
de série nos canais digitais das companhias. A proposta é mostrar o
processo de desenvolvimento do projeto de identidade corporativa a
partir de elementos chave, como as mudanças em uniformes, aeronaves e
aeroportos, entre outros.
Os capítulos serão disponibilizados periodicamente, de acordo com a
evolução do processo da marca LATAM. Os episódios manterão os narradores
reais, mas entram em cena os personagens que estão participando
ativamente da construção da nova marca, como executivos e funcionários
do Grupo LATAM e das agências envolvidas, e também os clientes, que
mostrarão uma outra perspectiva sobre essa evolução.
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